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中國最有價值品牌排行榜淺析-市場營銷論文
畢業論文
【摘要】品牌價值是可以評價的商業機構中最有價值的資產，中國最有價值品牌排行榜顯示國人的品牌經營意識已經發生了根本的變化，中國品牌規模迅速集中，品牌經營提升區域經濟的發展。最有價值品牌排行榜正在催生中國真正的品牌思想家。
【關鍵詞】最有價值品牌 品牌資產價值 品牌規模 品牌經營
直觀的看，品牌是1種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品和服務相區別；深層的體會是，品牌是感覺、是記憶、是信任，它是1個商業機構最有價值的資產，它是可以評價的。1994年，美國《金融世界》雜志發布的世界最有價值品牌排名通過新華社報道，首次傳播到了我國。當時可口可樂品牌價值359.5億美元，萬寶路品牌價值330.45億美元，使中國人為之震撼。1995年北京名牌資產評估有限公司在王靜的帶領下，借鑒世界最有價值品牌評價方法對中國品牌價值進行比較研究，并在每年的12月初發布中國最有價值品牌研究報告，已經連續12年，目前這種研究在我國還僅此1家。
下面就是北京名牌資產評估有限公司的中國最有價值品牌排行榜，我們只顯示9年當中，前10位的企業排名和相對應的價值排名。
中國最有價值品牌排名表給人們直接的感覺有以下3點：
1、品牌價值快速增長。1998年品牌價值第1名只有368億人民幣，2006年品牌價值第1名就達到749億人民幣，品牌價值翻了1翻多，增長速度飛快；同時，前20位品牌平均價值從1995年的47.99億，到2006年的224.81億，增長了3.68倍。
2、品牌價值反映了我國行業發展變化。品牌價值排名前10位涉及的行業在1998年有7家是家電與IT行業，2家是煙酒行業，1家是汽車行業；2006年家電與IT行業減少到5家，煙酒行業增加到3家，汽車行業也增到2家，它說明有些行業的品牌競爭力非常強，大有勢如破竹之勢，我國不僅已經成為世界第3大汽車生產國，而且越來越注重品牌效應。但是我國的制藥業品牌價值不近人意。
3、品牌價值發展差異類型。在前10位品牌價值中，我們看到了不同類型的品牌特點，有的品牌價值屬于穩健型的，如海爾連續5年品牌價值最高位，還有5糧液9年中有7年處于第4位，非常少有的穩健型；也有品牌價值穩定增長型的，最為典型就是聯想，值得1提的是聯想9年中幾乎1年1步臺階進步，雖然2006年它排名在第2位，但是2006年較之2005年的品牌價值增幅大大超過第1位的海爾，聯想增幅29.14％，海爾增幅只有6.69％；在這12年中，品牌地位上升最猛的是TCL，1995年位居第60位，品牌價值只有6.9億，1998年還只排在第9位，如今已經列為前3位，它屬于快速成長型；品牌價值中還有衰退型，長虹較為典型。
中國最有價值品牌排行榜中的這些品牌國人耳熟能詳，這些品牌價值的數字每年1個臺階，這些品牌價值的坐次不斷發生變化，它凝聚了多少人的心血，多少人的智慧，多少人的經驗教訓。
我們欽佩王靜他們的膽量和勇氣，開中國企業最有價值品牌排行榜的先河，并且持之以恒，12年來堅持不懈。但我們也看到了1些文章對其結論的質疑。筆者曾于1999在《現代企業導刊》上發表了1篇題為“關于中國企業排行榜的思考”1文，當時就提出兩個觀點，1是企業排序有其客觀必然性，2是中國應當設立兩套排行榜的指標。所以筆者支持王靜他們的品牌價值排行榜，中國科學、嚴謹、有序的排行榜不是多了，而是不足。我們與其質疑不如扶植，因為中國的確需要品牌評估。目前，中國的品牌評估還處于初級階段，需要生存發展的空間。我們要寬容對待其中的1些現象。與此同時我還認為，僅1種方式的排名是不夠的，它需要1系列的排名作為輔助工具，作為參照物，互相輝映，相互支撐。國際上的做法是值得我們借鑒的。
【參考文獻】
[1] 王靜：品牌有價:1995-2004中國品牌價值報告，北京，企業管理出版社，2005.10。
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[3] 北京名牌資產評估有限公司：《品牌報告》2006.12.5。
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[6] 王漢武， 林海：中國為何徘徊在世界品牌門外？中國管理傳播網2005.9.22。
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