平遙剪紙對山西旅游網站界面風格定位的影響分析論文

平遙剪紙對山西旅游網站界面風格定位的影響分析論文

　　摘要：隨著網絡信息時代的發展,旅游產業借助網絡平臺已經成為一個創新型領域。為了更好地宣傳山西形象,傳播山西民俗藝術文化,本文從藝術設計學的角度出發,分析平遙剪紙圖形元素在山西旅游網站界面中應用的新形式,研究傳統的剪紙藝術如何突破其傳統紙質媒介,保留其形式美感運用在山西旅游網站的界面設計中,為新媒體環境下的傳統元素帶來了新傳播展示方式,也為網站界面視覺形象發展起到了一定積極創新作用。

　　關鍵詞：平遙剪紙圖形; 網站界面設計; 民俗藝術; 山西旅游;

　　一、山西旅游網站界面風格定位

　　設計網站界面的第一步工作,是要確定界面的整體風格定位。它不僅僅會給人們留下該網站的整體風格印象,還需要能傳遞網站實際要弘揚的文化內涵,精神象征。山西旅游網站界面設計應整合大量的信息,網站的界面骨骼的版式分布要清晰準確,導航系統簡單易用,網站整體布局簡潔大方,通過精致的形式元素和統一的色彩搭配,讓瀏覽者對景點有更多的向往,同時也可以及時掌握旅游信息,從而豐富和完善山西形象,吸引游客到山西旅游。

　　首先,山西旅游網站界面的風格,需要在打開網站界面時就能給人直觀整體的山西印象,可以通過視覺風格要素(文字、圖形、色彩、布局、動態效果)來體現。其次,通過山西著名的建筑景點作為網站界面底圖,直觀突出山西形象,給人印象深刻的視覺感受。最后,網站主界面中平遙古城、喬家大院、五臺山等景點的攝影作品做動態循環演示就能充分突出山西地域特色風格。

　　在漫長的歷史進程中,山西“晉善晉美”的形象創造了晉商文化獨具特色,燦爛輝煌的民俗藝術。其中包括山西的“剪紙、建筑、面食、家族等文化”。其中以山西的平遙剪紙圖形元素作為基礎,將剪紙圖形的特點進行抽象化提煉再重新設計,作為VI視覺元素與網站界面中的色彩、版式、圖形圖像、動態效果、多媒體演示結合作為應用部分,將網站定位于山西特色風格,以此來體現山西的民俗特色,民俗形象,弘揚山西文化。

　　二、平遙剪紙概況及圖案特點分析

　　山西地域的民間剪紙悠久流長,且形式多樣,尤其以晉中地區平遙剪紙最為著名。平遙剪紙作為我國傳統手工藝藝術,不僅保留了我國的民俗工藝,也運用巧妙的剪紙工藝描繪出山西廣大農村生活,帶有豐富的地域農耕文化與民間生活樂趣。

　　平遙的剪紙也是保存很久遠的民間工藝,相傳在宋朝就有“鏤金作勝”之說。意思是唐朝的皇帝在給有功之臣行賞時便會賞賜今天說的平遙剪紙。其制作工藝是比較復雜的,一般分為剪刀剪和刀刻兩種技法。用數張紙黏貼疊合,再用剪刀剪下來,這是一種比較常規的技法,另一種刀刻技法需要將動物的脂肪與灰做成的混合體后刻出所謂的“模子”再用小刀慢慢雕刻,這種技法的好處是一次能做出一團,產量比較大,容易出效果。

　　從平遙剪紙表現的內容與圖案分類,一般有“窗花”、“燈籠球”、“百歲團”等;常用的圖案有:植物、動物、人以及神話形象來進行組合以表示吉祥、喜慶、歡快之意。如常見的植物作品“榴開百籽”、“蓮開并提花”、“富貴牡丹”、從字面上多用諧音、象征的手法來構成寓意性的故事藝術畫面。表示動物的有:“蟾蜍吹笙笙”、“巧鵲登眉”、“蛇環兔”寓意喜上眉梢,喜事盈門。還有一些直接就能從字面上看出其寓意的圖案,如“百年好合”、“喜氣臨門”活靈活現的人物、花卉、魚蟲、飛禽走獸,給人們以心靈的震撼,感情的激勵,知識的陶冶。

　　三晉大地的百姓每逢新春佳節,婚囍嫁娶,喬遷過壽都要用吉祥剪紙裝飾于門窗、燈籠、嫁妝及禮品上,以增加喜慶的浪漫氣氛。

　　三、平遙剪紙元素符合山西旅游網站界面氣質

　　現代中國的旅游網站界面很大一部分在視覺設計上講求“吸睛”,布局合理、簡潔大方是一方面,更重要的是能夠讓用戶有友好且輕松的體驗。而具有山西地方特色的旅游網站就更需要突出當地的藝術、傳統元素。通過對平遙剪紙元素的提取與分析,發現其不僅帶有傳統美感,經過提煉變形,“做減法”可以使其變得更偏向時下流行的扁平化風格。經過蛻變后的剪紙是種創新性的提高,將其運用在網站界面的視覺形象表現中,比如應用到界面的導航欄、圖標或按鈕處更易增加山西地域性特點。

　　(一)平遙剪紙具備山西地域特征

　　平遙剪紙是山西省平遙縣一種民間特色的民間藝術,據縣志記載,從清代到民國以至新中國成立以來,民俗文化雖與時代變化經歷了風風雨雨,而剪紙這一深深扎根于民間沃土中的“土”藝術千百年來始終沒有斷過,一直傳承至今。在山西人內斂的心理和相對保守的性格中,一刀刀經過歲月洗禮后的生活寫照在剪紙作品中體現。這種大膽進行藝術概括、通過剪紙寄托情感的方式在剪紙造型上毫不遲疑地表現出來,在客觀的事物中經過山西本土地域的重新組合構造,使得平遙剪紙塑造了更為代表山西晉善晉美的性格品質,將其作為代表山西特色的民俗文藝手法表現在山西旅游網站上具備網站視覺形象的地域特征。

　　(二)平遙剪紙具備一定知名度

　　平遙剪紙是我國八大剪紙之一,以奧運會舉辦為主題設計的剪紙作品多次獲獎。2010年,平遙剪紙分別被山西省文化廳評定為“山西十大文化品牌”;自2013年5月16日,隨著“山西品牌中華行”、“山西品牌絲路行”這一大型品牌活動的推廣,讓全國二十多個省市領略了山西傳統文化,尤其以“中國巧手”行澳門站,巨幅平遙古城全景圖剪紙更是撼動了國內外人的視野。平遙剪紙圖形多以十二生肖形象作為創作元素,并作為為郵政部門專門印發的十二生肖全套首日封郵戳。首日封以每年一個形象,以當年的屬相為基準。郵戳馬、郵戳龍、郵戳猴等造型,有的成為特種紀念版屬相形象制成紀念幣,收錄至郵票、集郵冊里。因此,山西省的旅游網站界面里使用具有一定知名度的平遙剪紙可以加深人們的印象,作為旅游網站界面的視覺表現元素可以起到很強的宣傳作用。

　　(三)平遙剪紙在網站界面中視覺形象生動、簡潔

　　簡潔且帶有地方特色的圖形能使用戶對該地有更深刻的印象。傳統的剪紙圖形通常是在紙質媒介中展示,作為扁平化符號作用于網站界面可以讓大多數用戶在短時間內因符號元素記憶更多的信息。根據人眼的讀圖順序通常是:先圖后文,先動后靜,先大后小,先中間再兩邊。根據平面構成點線面的原理,剪紙圖形在導航欄中作為二級界面跳轉符號的點,成為能誘導用戶視線的誘導性元素,使用戶的視線能按照設計者的意愿進行一定線性運動,可以突出用戶最需要關注的區域或可以省略的區域,從而達到整個畫面的統一。剪紙圖形所傳達的寓意,也遵循了內容與形式的統一;整體形象的統一;網站各層級界面相統一的原則。

　　(四)平遙剪紙在網站界面中色彩鮮明、統一和諧

　　在山西旅游網站界面設計中,色彩的鮮明與和諧往往對用的戶視覺體驗影響很強,這也是網站界面設計中最具視覺沖擊力的部分,它能最先捕捉到瀏覽者的注意力,從而使用戶高效快速地了解山西省各個旅游景區的詳情。

　　色彩也是創造秩序的首要元素,有效利用色彩原理可以將收錄很多的圖文信息通過視覺色彩進行信息視覺層次劃分。區分開主體與背景、不同板塊的信息內容。通過色彩的區分來讓用戶準確地分辨出頁面上不同功能的版塊,這是提高網頁信息閱讀效率的有效方法。

　　在網站界面設計中,最重要的一點是明確該頁面的主色調。其他的版塊如導航欄、搜索引擎欄、二級界面邊框色調則需要根據主色調進行和諧統一搭配。另外,帶有地域性的色彩往往能反映該地方的文化藝術特色。如坐落于黃土高原的山西省,有著電視劇《喬家大院》中恢弘氣勢的古城建筑,而大紅燈籠的鮮亮紅色,則成為人們記憶古城院落的視覺亮點。紅色是我國傳統的喜慶顏色,每逢喜慶之日,都會用紅色來寓意吉祥。因此山西旅游網站界面中的主色是大紅色更能襯托其喜慶特點,而二級界面中的底圖紋樣正是平遙剪紙造型。形成主次輝映的色調,和諧統一的搭配,相得益彰。利用色彩的特性及心理效應來烘托情感,既可以增強該頁面的特色,又改變了用戶對傳統網頁的固有印象,使用戶產生更多閱讀旅游信息的興趣。

　　四、結語

　　丁紹光先生曾經說,“民族的精華才是世界的。”平遙剪紙不僅帶有濃厚的山西地方特色,其傳統的造型語言與現代網絡視覺形象設計融為一體,與山西省旅游網站界面設計所追求的視覺效果不謀而合。現如今有關平遙剪紙在新媒介中的運用尚不豐富,剪紙元素還需要加以整合與創新,不能只是單純地移植與拼接,更需要用發展的眼光去了解剪紙作品的精神內涵。這樣的結合不僅為宣傳當地形象起到積極作用,也有利于傳統民間剪紙藝術的傳承與創新。

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