××公司XX品牌市場推廣策略探析

××公司XX品牌市場推廣策略探析

任務(wù)與要求： 
  
 一、緒論
 （該部分至少包括以下部分）
 企業(yè)簡介；
      企業(yè)擁有品牌簡介。
 二、企業(yè)對品牌進(jìn)行定位的必要性
 （包括理論簡介和市場經(jīng)營分析）
 三、企業(yè)XX品牌 的推廣現(xiàn)狀及競爭分析
     （該部分至少包括以下部分）
      目前企業(yè)所在市場品牌競爭現(xiàn)狀；
 本企業(yè)品牌的價(jià)格策略；（低價(jià)、溢價(jià)還是威望策略）
      本企業(yè)品牌的內(nèi)在因素定位；（功能角度和表意角度兩種定位）
 （要與競爭對手品牌定位進(jìn)行對比）
 現(xiàn)有定位決策的利弊分析。（要說明定價(jià)策略與品牌的內(nèi)在定位的結(jié)合是否恰當(dāng)）
 四、對企業(yè)現(xiàn)有品牌定位方案的改進(jìn)建議
   （該部分至少包括以下部分）
 價(jià)格決策的改進(jìn)；
 功能及表意角度定位的改進(jìn)。（要結(jié)合企業(yè)實(shí)際，注意二者不是互相孤立的）
 五、總結(jié)
 
 選題說明：
    1．定位包括定價(jià)和內(nèi)在因素定位，二者有相互關(guān)系。
    2．所謂內(nèi)在因素的定位，是指品牌按照功能角度定位（包括品質(zhì)和實(shí)用好處）還是表意角度（指品牌帶給消費(fèi)者的感受世界）
   3．要寫自己所在企業(yè)。
 
說明及要求：
1、論文字?jǐn)?shù)要求在5000字以上
2、論文中的案例要真實(shí)，并且結(jié)合自己的實(shí)際工作
3、內(nèi)容可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整

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