新經濟時代下的企業營銷戰略創新論文
摘要：隨著我國社會經濟的快速發展和科學技術水平的不斷提高，我國現如今諸多企業的營銷戰略也都在不斷創新和改變。新經濟其實就是知識經濟，在發展過程中主要以互聯網和高科技為代表，新經濟發展對企業市場營銷有至關重要的影響。要想從根本上促使企業的市場營銷活動能順利進行，首先最重要的問題就是要創新新經濟，從根本上保障新經濟的良好發展。以新經濟和營銷戰略為切入點，積極探索新經濟時代企業營銷戰略的創新。
關鍵詞：新經濟時代；企業營銷；戰略創新
隨著全球范圍內經濟的快速的發展，新經濟也以消費者的根本利益為出發點快速發展，在其發展過程中，能很好地滿足社會大眾的根本需求，同時，也給社會各個領域帶來很大的沖擊。隨著新經濟的快速發展，企業的市場競爭力在不斷增強，但新經濟時代背景下，市場經濟競爭趨勢比較激烈，同時，也有很多企業無法適應這種激烈的競爭形勢。加強企業管理，是幫助企業創造更多經濟效益的重要途徑，同時也符合當今社會的發展趨勢。
一、新經濟的含義及時代特征
隨著新經濟的出現與良好發展，全球經濟一體化的發展腳步在不斷地加快，國內市場慢慢轉向國際市場，很多企業的共享信息技術及優勢資源在競爭中實現了合作，同時，在合作過程中也體現出了競爭[1]。以新經濟時代為生活背景，我國的交通運輸行業有著良好的發展，社會經濟及市場經濟的迅速發展促進了高速公路和高速鐵路的快速發展，航空運輸的能力也在不斷增強，在一定程度上提高了很多貨物運輸效率和運輸質量。以國際大環境來看待新經濟時代，很多國家都將自己國家的發展重心和發展方向放在國家內部經濟上，都積極創新經濟的發展模式，目的是為了能夠創造更多的經濟效益。在經濟迅速發展的同時，對資源的消耗非常嚴重，不能過分地注重發展經濟，而缺少對資源的保護。各個國家在發展經濟的同時，應注重環境的保護問題，以便能促進環境的可持續發展，為社會大眾營造良好的生活環境。
二、新經濟對市場營銷的影響
新經濟的發展大多都是以技術為動力，也就是說技術是新經濟發展的主要推力。隨著全球化進程的不斷加快，企業的競爭壓力在不斷增大，這也就意味著企業在發展過程中應積極創新企業的營銷模式，以便能使中國企業的營銷方式有市場需求。企業應根據自己的實際發展情況，制訂科學合理的發展計劃，在諸多企業競爭中抓住發展機遇，為自己的企業博得更多便利。新經濟的不斷發展帶動了網絡技術的不斷發展，同時，隨著社會大眾生活水平的不斷提高，網絡經濟也迅速發展起來。人們通過網絡平臺可進行及時的交流與溝通，這種交流溝通可以打破時間和空間的約束，人們通過使用網絡技術也可進行一定的經濟交易，在一定程度上為企業營銷帶來一定挑戰與發展機遇，企業可適當地開展電子商務渠道，在互聯網網絡平臺上進行自己企業的營銷活動，加強與客戶的網絡溝通，為客戶提供便捷的交易，最大限度地滿足客戶需求。知識生產和信息傳播是新經濟時代的一大特點，企業在進行營銷工作時，要深入了解消費者的根本需求，以消費者的根本利益為出發點設計營銷策略。
三、新經濟時代企業營銷戰略的創新
1、營銷理念的創新為保障企業的良好發展及高效運行，在發展過程中首先就要創新營銷理念，營銷理念是企業進行其他工作的首要前提與根本保障。企業的營銷理念深刻地灌入線上營銷活動的各個環節，對每一個小環節都有一定的影響作用，甚至還會影響企業的發展方向與發展趨勢。營銷理念的創新其實就是意味著生產觀念、產品觀念、推銷觀念、營銷觀念及社會營銷觀念的創新。企業的競爭力及企業的市場表現力是企業營銷力的完美體現，同時，也是企業營銷創新的根本出發點，技術創新在一定程度上并不能夠很好地體現營銷理念的創新，但其又能體現企業的營銷理念。在企業進行市場營銷創新工作時，主要的核心手段還是技術創新。
2、營銷方法的創新新時代的營銷大多都是以消費者為中心，營銷目的是為了能從根本上最大限度地滿足社會上消費者的根本需求。由于消費者生活經歷和生活水平的不同，在消費結構及消費文化方面也有很大的區別，消費者身上的很多不同之處都是企業在進行營銷戰略創新時需要考慮的問題，需要充分了解消費者的日常消費情況，以便于能針對每一個群體的消費者制訂出不同的營銷戰略。企業在進行營銷活動時，要以發展的眼光看問題，充分考慮社會的整體利益和顧客的利益，新時代的營銷分很多種方式，內部、關系、精確及數字化的營銷是當今時代營銷的幾種常見形式，不同營銷形式有著不同的創新策略，這也就意味著需要相關的企業和相關的工作人員進行細致的觀察，制訂出最為合適的創新方法。
3、營銷產品創新企業在發展過程中，一定要堅持產品創新，只有將產品進行創新，才能促進企業的可持續發展。進行產品創新時，企業需投入大量的人工技術力量及資金成本，只有采用充分的資金成本購進先進設備，選用專業的工作人員來操作這些設備，才能在最短的時間內創新出質量最好的產品。產品的創新應緊緊抓住當今社會大眾的發展潮流，將產品的創新朝向多功能化及多樣化的方向發展著，同時，又應具有一定的健康性和環保性。企業應遵循客觀事物的發展規律，將傳統產品進行淘汰，跟隨時代的發展潮流來為產品創新注入新鮮的元素，促使企業的產品有著高質量的創新。
4、營銷市場的創新所謂的市場，其實就是指企業需要服務的對象，也就是企業的目標顧客，企業的目標顧客往往有著一定的需求，而這些顧客的目標需求也就為企業的市場創新帶來一定的啟示。企業在進行市場創新時，要正確選擇銷售區域，同時，要重新選擇市場購買群體。企業在選擇銷售區域時，常用的創新戰略大多都是，將本地市場轉向外地市場、將實體的市場轉向網絡平臺市場、將國內市場經濟轉變為國外市場經濟。企業在重新選擇銷售區域后，能夠變化自己企業銷售的競爭對手，但同時企業在銷售工作進行時，還會出現新的競爭對手，新的競爭對手可能沒有原本的競爭對手力量強大，這就為企業的發展帶來了一定的助推作用。企業在創新選擇購買群體時是有很多種方法，企業選擇購買群體可在原本的銷售區域內進行活動，同時，也可在新的銷售區域進行活動[2]。企業的市場營銷創新是企業發展過程中必不可少的一個工作環節，這個環節是不容忽視的，如果相關企業不重視市場營銷創新，那么就會為企業的發展帶來很多不利的影響。
四、新經濟時代市場營銷理念的創新
企業在發展過程中，為了能打敗更多的競爭對手，創新營銷理念是十分重要的，在進行營銷理念創新時，要深刻地考慮新經濟時代的發展特點。
1、由國內營銷理念向全球營銷理念轉變隨著信息技術水平的不斷提高，促使國際范圍內的全球市場化水平的快速提高，世界性范圍的市場在不斷形成，很多企業的市場競爭壓力不僅來自于國內，現如今，很多企業的競爭壓力來源于國外的市場競爭。與很多跨國公司相比，我國企業的市場競爭意識比較薄弱，發展速度比較緩慢。因此，我國企業應積極地轉變營銷觀念，多向其他發達國家的優秀企業學習，樹立起全球性的營銷理念，將自己企業發展到世界范圍內，以便于能更好地適應全球的市場競爭。
2、短期營銷理念向可持續營銷理念轉變以往傳統的市場營銷活動進行時，很多企業過分重視商品的暢銷程度，從而忽視企業的品牌產品創建，同時，在樹立企業發展目標時，這些企業都將產品的銷售業績作為考核的根本標準[3]。新經濟時代企業在發展過程中，應以發展的眼光來看待問題，積極地將傳統的營銷理念轉變為可持續發展的創意營銷理念，注重尋找并且培養可持續發展的客戶群體，解決好與這些可持續發展客戶群體之間的矛盾關系，為這些群體提供最滿意的服務，從而實現客戶群體與企業的互利互贏。
五、結語
在全新的經濟時代，隨著經濟全球化快速發展，企業的市場競爭壓力也在不斷加大。一個企業如果想在市場競爭中占據很好的發展地位，在提高自己經濟實力的同時，還應不斷地創新企業的營銷戰略，根據企業的實際發展狀況及未來的發展目標，確立企業的短期發展策略，并制訂企業的長遠發展計劃，以便從根本上提高企業的經濟實力，從而促進企業的良性發展，為企業日后發展奠定基礎。
參考文獻：
[1]劉海超.我國企業市場營銷戰略的創新與對策研究[J].湖北成人教育學院學報,2016(6).
[2]申銘.企業市場營銷戰略創新分析[J].經營管理者,2016(23).
[3]王瀟.基于體驗營銷視角下的體育用品營銷創新——以耐克為例[J].體育研究與教育,2016(4).
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新經濟背景下企業市場營銷論文參考03-17
企業營銷戰略創新探究02-21
日化企業創新型營銷戰略探析03-28
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企業市場營銷戰略的創新研究11-17
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