春節蛋卷產品禮品營銷策略策劃方案

時間：2021-02-06 10:12:45 策劃書我要投稿

春節蛋卷產品禮品營銷策略策劃方案

　　為確保事情或工作高質量高水平開展，時常需要預先制定方案，方案可以對一個行動明確一個大概的方向。制定方案需要注意哪些問題呢？下面是小編為大家收集的春節蛋卷產品禮品營銷策略策劃方案，僅供參考，大家一起來看看吧。

春節蛋卷產品禮品營銷策略策劃方案

　　春節來臨，又到了一個拜年送禮的旺季。

　　喜年來蛋卷以第一品牌形象在消費群中仍穩居領導者地位，然而其他同類品牌的禮盒也相繼侵入市場，尤其是大方筒新包裝于中秋節推出以后，蛋卷市場又進入另一新紀元，其他各種品牌也相繼在此時，以龐大廣告預算侵奪市場，市場競爭將更激烈。

　　作為領導者，喜年來在行銷策略運用及廣告媒體應用上，應謹慎小心，步步為營，采取如下廣告企劃戰略：

　　戰略目標確保第一品牌、鞏固市場。

　　戰略重點以不同的表達方式，配合各種媒體使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年關時節，能開創更佳的業績。

　　一、廣告策略：

　　1、運用TV，CF（商業電視）作為主要的傳播訊息工具，以加深消費者的記憶。

　　2、廣告活動于春節前兩星期至春節展開，以喚起消費者對喜年來品牌的記憶。

　　3、配合市場需求，提供其他附屬廣告制作物，如NP，DM（零售店）夾報、海報等，加深廣告信息的傳播效果。

　　4、制作特別廣告在除夕團圓（大年3），初一、初二、初三播出，把品牌性的廣告宣傳與春節過年之風俗結合起來，以強化促銷效果。

　　二、表現戰略

　　1、以表現喜年來蛋卷的高貴感及價值感，尤其是表現外包裝優勢，加強知名度（但不標榜新包裝）。

　　2、以過年喜氣的氣氛塑造與喜年來第一品牌的.商品印象，來表現喜年來領導者的地位，使消費者把春節與喜年來相連。

　　3、確保第一品牌的優良印象，以對抗其他品牌的市場侵入。

　　4、除年節固定一般送禮市場外，另作平面稿表現公司、工廠春節犒賞員工的心理需求，加強機會性的銷售。

　　三、CF主題及內容設定

　　1、以包裝產品為主要畫面，用春節團圓送禮氣氛烘托，突出指名送禮佳品喜年來。

　　2、CF氣氛：高級感，親切感。

　　3、人物感覺定位：現代中國人過年，喜年來是最好的情感表達。

　　四、媒體策路

　　1、以根據市場的性質，除使用大眾媒體如TV、報紙、雜志為主力媒體外，另外根據市場性質不同的對象，輔以特定媒體加強廣告表達，火力支援，如夾報、DM、電臺等。

　　2、拍春節篇CF一支，以作為喜年來春節蛋卷禮盒上市的廣告，以密集的方式播出于三家電視臺，以加強春節促銷。

　　3、配合春節的風俗習慣，制作4套TVSlide（幻燈），從除夕到初三播出一系列的喜年來蛋卷商品的廣告，使商品與濃郁的過年氣氛相結合。

　　4、以制作針對工廠員工士氣，送禮給員工的DM信函一套，加強機會性銷售，提高成交的比率。

　　5、制作海報、夾報、消息稿及電臺節目的廣告加強效果，以增加廣告播出的頻率與層次。

　　6、制作系列雜志稿，強化品牌氣勢及商品的表現。

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