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西安80后的創業經驗
肉夾饃、泡饃、烤饃……饃是西安人的傳統主食。可到了25歲的西安原創設計師李辰手中，卻化身為臉蛋方圓的卡通人物，在杯子、T恤、公交卡貼上微笑、耍酷。 在這家名為“MOMO”的小店里，還有冰峰汽水、小奶糕等西安特色小吃以及鐘鼓樓等西安名勝古跡的擬人化卡通形象。 “這家店很"潮"又很"西安"，特別能引起西安娃的共鳴。”開店之初便是MOMO“忠實粉”的西安姑娘小趙說。
一起來看看這個由80后創業者搗騰起來的頗具文化風味的西安小吃店。
用時尚包裝古城文化 第一次來逛MOMO的網友“fish1010＿魚”說：“這是一家很有感覺、讓人忘不掉的店。以后朋友再來西安，就知道送他們什么實用又新潮的紀念品嘍。” 李辰在西安試水原創設計，源于6年前在北京打工，發現南鑼鼓巷和798藝術區有人開店出售用時尚手繪、字體等設計的“京味兒”服飾。 2009年夏天，這個土生土長的西安娃回到西安發起“C潮計劃”。“C”代表“潮”和“傳”，他要以潮流元素融接傳統，用時尚風格重新包裝古城文化。 李辰最先設計的西安美食T恤在網上反響熱烈。現在他的產品類型已擴展到各色日用品，設計也不拘泥于某個形象，“只要是西安元素，都拿來創作。”
他會根據顧客意見加減產品類型和設計款式，“保證每次來都有新驚喜”。緊跟熱點也是設計特色：去年他設計了韓國歌手“鳥叔”一身兵馬俑裝扮、跳騎馬舞的“兵馬俑Style”形象；最近，他把畫筆伸向了好萊塢電影“卑鄙的我2”中的小黃人。 “潮流是視覺概念。”李辰說，“每個時代都有其視覺特點，有些東西會過時，但還是希望這些古老的東西能傳下去。其實東西沒變，只是換了個方式表達它們，年輕人就接受了。” 用原創傳播傳統文化 “西安的原創設計隊伍近年來慢慢壯大。”29歲的方敬蕙說。她和同齡的黃筱燕2011年1月在西安旅游景點回民街開設了原創設計店“弎人里”，向游客售賣充滿西安風情的紀念品和日用品，如寫有陜西方言“咥”（“吃”）和“嫽咋咧”（“好得很，美極了”）的徽章、明信片、冰箱貼等。 “當時在北京上班時很想念西安小吃，就試著用專業特長設計了些小玩意。”黃筱燕說，“想到以前在韓國留學時，老師同學提起西安就只知道兵馬俑，都是歷史書上的東西。我想用原創設計告訴大家西安還有新潮個性的一面。”
兩年來，該店顧客既有年輕的中國游客，也有對中國文化感興趣的外國游客。 “潮流不光是視覺，還可以是新潮的想法。”方敬蕙說。她們最初設計的兩款情侶徽章，就是肉夾饃和羊肉泡饃的愛情宣言：“肉肉永遠在饃饃的懷抱里。”“羊肉和泡饃是要在一起的。” 用商業促進文化 李辰毫不諱言這一切都是“以文化為載體的純商業行為”，客觀上卻能通過商業促進文化。他認為，純粹以文化行為傳承文化很難做下去，“文化與商業相輔相成，像我這樣，兩者調節起來輕松愉快。” 方敬蕙也很贊同：“文化必須做成商品才能流通出去。”像她們設計的“京兆”字樣徽章，每個顧客都會問是什么意思，她們則細細解釋“京兆”作為西安古稱之一的來歷。“還有大部分游客都搞不清西安"十三朝古都"都有哪些朝代，可以在我們的"十三朝"明信片上找到詳細答案。” 不過，這群年輕人也面臨著資金少、家人不理解等難題。最讓他們惱火的則是版權保護不足。“往往我們剛推出一個新款式，沒兩天對面的店就在賣雷同的東西，然后滿大街都在賣，而且價格比我們低很多。”黃筱燕說。 “想過申請外觀設計專利保護，但一個圖樣要2000元，我們那么多設計，根本負擔不起。”黃筱燕說，“現在趕緊淘汰被抄襲的，加緊推出新樣式。”
“希望更多的人加入原創設計，成立協會或聯盟，形成規章制度，大家共同進步，杜絕惡性競爭和抄襲行為。”她說。 眼下，這些年輕人仍在困難中堅持前行。李辰打算用“C潮計劃”幫助西安本土瀕臨倒閉的老企業，通過翻新產品包裝和品牌形象，讓“老古董”重新回到人們視野中。他還著手設計朱鹮、大熊貓、金絲猴和羚牛的“秦嶺四寶”系列，將西安元素延伸至陜西元素。
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