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醫(yī)療網站進行SEO優(yōu)化推廣的策略
醫(yī)院網站優(yōu)化一方面可以通過隨時更新信息，讓更多的患者搜索到自己；另一方面可以通過隨時更新信息為患者解決治療過程中的困惑。因此，可以說醫(yī)院網站的優(yōu)化工作是一項非常重要的工作。那么，在優(yōu)化的過程中應該注意哪些問題呢？
醫(yī)療網站進行SEO優(yōu)化推廣的策略
由于眾所周知的原因，百度對于醫(yī)療行業(yè)網站的打擊，特別是做一個百度敏感詞的醫(yī)療企業(yè)站來說優(yōu)化難度很大，所以，醫(yī)療行業(yè)的企業(yè)站很多都是采取百度合作方式，就是進行百度推廣方式等來進行推廣。
但百度推廣對于醫(yī)院的網絡營銷來說，始終占據著醫(yī)院開支的重頭戲，就算在暴利行業(yè)也經不起這種高消費的點擊收費的推廣方式，因此，還是有很大一部分醫(yī)療或者醫(yī)療行業(yè)來搭建自己網站進行SEO優(yōu)化，宣傳自己的醫(yī)院和治療特色。
相比百度推廣方式來說，醫(yī)療SEO優(yōu)化可謂投入相對比較低，畢竟百度推廣方式一種按照百度規(guī)則拿錢賣出來的排名，但是只要不在投入錢，排名立馬就會從百度首頁刪除掉，可謂來之匆匆，去也匆匆，想想前段時間，百度和莆田系進行的大戰(zhàn)就是圍繞推廣收費來進行，因此，要想從搜索引擎長期獲得免費的流量是醫(yī)療SEO的頭等大事。
正如上面所說，百度對于醫(yī)療行業(yè)的打擊也越來越大了，因此，想要醫(yī)療行業(yè)網站特別是企業(yè)站或者良好排名和穩(wěn)定，從而提高免費流量的咨詢也不是一件容易的事情，那么，醫(yī)療網站該如何進行SEO優(yōu)化呢?醫(yī)療網站進行SEO優(yōu)化推廣的最新策略又是什么呢?
1、醫(yī)療網站建設
醫(yī)院通過在網上建立一個網站，既可以向外介紹醫(yī)院的治療特色和相關服務，宣傳醫(yī)院的科室、專家、樹立其良好的醫(yī)院形象，又可以進行健康教育宣傳，回答患進的咨詢，大大拉近了醫(yī)院和患者的距離。
(1)、醫(yī)療品牌建設
首先，了解醫(yī)療品牌本身聚合效應，在進行網站推廣之前，都會進行網站品牌詞的口碑效應，這是一般醫(yī)療網站在進行建立之前都會進行的操作，提升網站品牌詞的知名度，這樣宣傳才是目的，也是通過這種醫(yī)院品牌詞推廣，形成一種良好的口碑效應，來增加網站咨詢量。
(2)、網站建設
都知道網站有頻道頁，首頁、欄目頁和內容這些頁面所組成，這種很同質化的網站很容易讓人感覺就是千篇一律，網站沒有自己的特點，就會給網站造成一種抄襲的感覺，沒有特色和特點，就讓網站訪問者對降低網站的可信度，這樣一來，搜索引擎的免費流量就會流失。
因此，加強網站本身的建設，把網站特點和特色能出來，這樣才能挽留住用戶。
(3)、網站內容制作
新形勢下，搜索引擎算法的改變，就會造成新一輪的行業(yè)洗牌，這種情況就趨勢人們從搜索引擎站在人的角度出發(fā)，在網站內容上面進行原創(chuàng)和高質量的內容制作，特別是患者對于疾病常識和疾病的認知，以及如何判斷能小技巧方面，提供給患者需要的信息等，用戶需求信息多，對于疾病的了解，才能點擊商務通進行咨詢，因此，只有不斷滿足用戶的網上需求，才能增加醫(yī)院患者的咨詢量，這樣不斷拓展。
2、塑造醫(yī)療網站的權威性和全面性
先說說權威，醫(yī)療行業(yè)信息是與健康息息相關的，因此因為這個領域的特殊性，權威性的內容就變的更加重要，搜索引擎給用戶推薦結果的時候，會更大程度的考慮網站的權威性和信任度。
有用戶會想，內容權不權威搜索引擎無法知道，但其實是要讓網站的訪客知道內容的權威，因為很多東西總是潤物細無聲，悄悄的在發(fā)生改變，當你的內容很權威，訪客逐漸逐漸依賴上你的網站的時候，搜索引擎也能夠了解到這種變化。
還有內容的全面性，內容團隊應該盡量內容更加全面，連貫，例如關于一個病種的信息，應該包括全面的基礎介紹和診斷，治療，飲食和護理等方面，越詳細越全面越好，而且關于疾病中的關鍵點，則更加不要遺漏，這不僅有助于用戶的閱讀，對搜索引擎的優(yōu)化也能起到更好的幫助。
3、用戶需求的挖掘
因為涉及到健康的問題，用戶會有一大堆的疑問需要尋找專家解答，所以醫(yī)療網站的用戶，應該說有很強的互動性，而讓用戶參與到網站的互動當中，也是挖掘用戶需求的一個重要環(huán)節(jié)。
例如網站的問答頻道，論壇，在線咨詢等等，在從用戶的互動當中，看出用戶關注的熱點，趨勢等，進而結合網站內容建設，提供更加密切相關的內容。
4、醫(yī)療網站內鏈的優(yōu)化
因為醫(yī)療網站的信息都相當豐富，10萬信息級別的網站在醫(yī)療行業(yè)中應該算小型網站，20-30萬信息級別算普通中等網站，30-50萬以上的信息級別算大型網站。
網站信息越多，結構越復雜，就越要做好內部鏈接的優(yōu)化，一方面是可以讓結構變得更加平坦;另一方面則是提升SEO作用，一般來說，有這以下3個頁面是需要重點做好SEO優(yōu)化。
(1)、首頁，主要用來做網站的品牌詞及醫(yī)院名稱。
(2)、文章頁，文章頁網站中頁面數(shù)量最多的一個類型，這類型的頁面內部鏈接主要體現(xiàn)在文章當中，主要是各個關鍵詞為主。
(3)、欄目頁，一般來說一個欄目頁是代表一個關鍵詞，這類型的頁面主要是要做病種之間橫向與縱向的相關性頁面鏈接，例如相關疾病或者是該疾病的治療。
5、外部推廣的策略
對于網站來說，如何通過手段來提高網站，從而在百度下次更新中獲得排名，是醫(yī)療SEO孜孜追求的方式。在過去很多經驗都失效的情況，百度對外鏈這塊隨著作用在降低，但是依然沒有剔除權重傳遞等這塊，因此，制作外鏈，保持外鏈的持續(xù)性、平穩(wěn)性增長，減少垃圾外鏈和黑鏈等依然是值得去做。
搜索引擎算法在變，特別對于醫(yī)療行業(yè)來說，原本就是百度不友好的行業(yè)，就需要更加從多方面的角度出發(fā)來進行，不要在一棵樹上吊死，不然就真的死了。
在網站內容上線進行差異化和增加互動，增加用戶體驗建設，是解決當下醫(yī)療SEO的必經之路，同時加大醫(yī)院正面信息宣傳，推動醫(yī)院品牌詞在本地區(qū)的建設，依然不失為一種好的策略。
6、醫(yī)療網站的權重分配
醫(yī)療行業(yè)網站，不建議權重太集中，讓網站中的不同內容，不同的欄目發(fā)揮自己獨有的優(yōu)勢才能讓更多的瀏覽者快速找到自己需要的內容，同時也可以提升網站的用戶體驗度，從而增加網站的可信度指標，布局不同的長尾關鍵詞，利用不同的欄目，不同的專題針對不同的內容進行優(yōu)化，一個頁面你只需要優(yōu)化出一個關鍵詞。
通過對重點頁面的優(yōu)化，來提升欄目頁的權重，通過欄目頁與首頁的鏈接，再提升首頁的權重，層層相鏈，達到一個站內的大鏈輪，這樣才能更好的完成網站的優(yōu)化。
7、第三方合作方式
網站第三方平臺推廣主要是彌補自身網站權重不足，即不能實現(xiàn)部分長尾關鍵詞的排名而采取的網站推廣策略，主要是為了實現(xiàn)網站的長尾關鍵詞在第三方平臺獲得排名，進而以引導的形式將流量導入自身網站，最終實現(xiàn)推廣。
由于此推廣方案主要是從優(yōu)化排名的角度實現(xiàn)流量轉換，所以將此推廣方案分為三個步驟：尋找第三方平臺、發(fā)布相關文章、優(yōu)化實現(xiàn)排名，經過此3個步驟可以實現(xiàn)流量轉換。
(1)、尋找第三方平臺
想要是的長尾關鍵詞在第三方平臺獲得排名就必須滿足以下原則：平臺權重高、可以錄入鏈接、對搜索引擎優(yōu)化。
①、平臺權重高
平臺權重高是實現(xiàn)長尾關鍵詞排名的必備條件，那么哪些平臺的權重高呢?我們應該怎么找尋這些平臺呢?
給大家的思路有以下幾點：分類信息網站(如58同城，趕集)、招聘網站、B2B(發(fā)布企業(yè)信息等)大型醫(yī)療門戶、新聞源、用命令：“SEO優(yōu)化inurl:bbs”搜索出高權重的SEO論壇、百度知道、高權重博客等等。
前三者主要是針對品牌推廣，后面才是針對長尾關鍵詞引流量，其實想要尋找高權重的第三平臺，那么實踐才是真理，高權重的第三方平臺可以從以往的第三方平臺的長尾關鍵詞排名推廣經驗中獲得，然后通過不斷的積累以及發(fā)揮到極限那么流量的大量導入將成必然。
②、可以錄入鏈接
縱觀整個互聯(lián)網中的大型平臺逐漸開始關注鏈接的錄入問題，很多第三方平臺逐漸屏蔽網友的鏈接錄入(就像百度知道一樣對鏈接的規(guī)避程度會越來越高)，這樣即使我們通過地方平臺實現(xiàn)了長尾關鍵詞的排名轉換率也不會太高，那么通過地方平臺打造平臺將成為必然。
言歸正傳，我們需要盡量找尋可以發(fā)布鏈接的高權重平臺，如果不能夠留鏈接，那么我們在文章后面批注。
③、對搜索引擎友好
在找尋第三方平臺的時候我們必要關注該是否對搜索引擎友好，最起碼該網站的robots.txt中沒有把搜索引擎給屏蔽掉，最好還是關注下這些平臺的結構，通常情況下即使網站的權重很高但是如果結構布局不當，如層次太深是很難被收錄的，那么排名就無從談起。
(2)、發(fā)布相關文章
在尋找第三方平臺的步驟中我們談及到網站鏈接規(guī)避問題，那么打造網站的排名將成為第三方平臺推廣的一大趨勢，加上要想我們發(fā)布在第三方平臺的長尾關鍵詞實現(xiàn)排名都要求我們發(fā)布的文章質量要很高。
必備要素有三點，即：用戶體驗高、對用戶群體要有針對性(即對用戶要有用)、符合搜索引擎要求。
其中，符合搜索引擎又有以下幾點要求：
①、文章標題是用戶搜索的精準詞。
②、標題在文章開頭進行可以批注并加粗(當然可能有些第三方平臺加粗不被允許)。
③、標題在文章中有意無意的出現(xiàn)2到3次(開頭和結尾盡量加上標題)。
(3)、優(yōu)化實現(xiàn)排名
很多時候我們發(fā)布到第三方平臺的文章可能沒有排名，甚至不被收錄(不被收錄的平臺盡量不用)，是什么原因導致的呢?為什么在這些平臺發(fā)布的文章沒有排名呢?
其實主要是網站給予該頁面的權重過低，那么我們就必須提升高頁面的權重，最直接的方法就是增加該頁面的外鏈(如果甚至首頁外鏈)，因為我們對大多數(shù)第三方平臺不具有控制性。
通過第三方平臺實現(xiàn)網站的推廣，通過第三方平臺實現(xiàn)長尾關鍵詞排名，從而引入流量到我們自身網站，進而實現(xiàn)轉換。
8、購買二級域名進行優(yōu)化推廣
現(xiàn)在很多醫(yī)療企業(yè)都在選擇購買高權重下的二級域名方式來進行，由于頂級域名權重比較高，開設二級域名，醫(yī)療公司通過購買的方式，來進行網站的推廣，雖然，這種對于二級域名相當于網站，但是有一句話，就是不要把雞蛋放在一個籃子里面，通過這種方式，遍地開花，全面撒網的手段，總會有幾個網站上到百度首頁甚至排名第一位。
通過二級域名來做優(yōu)化推廣，要主要以下幾點：
(1)、購買新聞源二級域名，主要是新聞門戶型網站。
(2)、設置專人負責維護新聞源網站，每日更新，并設置關鍵詞優(yōu)化內容。
(3)、可在新聞門戶網站下的二級域名網站進行營銷型文章的宣傳和互轉，尤其是新推的技術。
另外，二級域名更有利于細分化網站分類，有助于不同分類，不同二級域名的權重會有很大差別，一些好的二級域名會繼承主域名權重的，主域名收錄完好，直接能加快二級域名收錄，也就是二級域名更輕易讓搜索引擎收錄，二級域名在搜索引擎中相稱于一個獨立的網站，你需要慢慢培養(yǎng)它的權重，需要進行優(yōu)化和推廣。
醫(yī)療網站SEO已經成為慣性，短時間也是難以改變，百度不斷的算法升級雖然讓很多優(yōu)化推手頭疼，但長遠來說這是合乎情理、合乎民眾需求的舉措。
如果這些傳統(tǒng)的做法不改變，每天依舊是每人幾十篇內容、一百多外鏈的量化任務，也不看質量只強調數(shù)據，并且不做新意，不做差異化的內容，不加強用戶互動、用戶體驗建設，那依舊是白搭。
另外說一句，現(xiàn)在很多醫(yī)療網站也開始重視品牌建設對于網站的好處了，進行社交媒體品牌傳播和負面公關處理，但如果每天只是不斷的發(fā)醫(yī)院信息、廣告，那是起不到品牌推動作用的，全是垃圾廣告信息，再好的負面公關也沒用，總而言之，想網站有好的排名和大的流量，首先就要轉變思維、改變老做法。
醫(yī)療網站進行SEO優(yōu)化推廣的策略
一、注意語言的運用
許多醫(yī)院在做網站優(yōu)化的時候，往往會發(fā)布大量的文章，幫助患者解決心中的疑問。對于這一種的醫(yī)院網站優(yōu)化，我們向來是不反對的。但是對于這種醫(yī)院網站優(yōu)化，一定要注意語言的運用。本身在醫(yī)學上所有的病都是存在著“不一定”的，因此對于醫(yī)療述語，也不應該使用過于絕對的語言，混淆患者對于病情的了解。
二、注意自己的態(tài)度
來醫(yī)院網站訪問的都是患者，當人在生病的時候往往心里會比較脆弱。因此，醫(yī)院網站優(yōu)化的過程中在隨時的注意自己的態(tài)度，面對患者的提問或者關心的問題一定要小心的回答，不要態(tài)度過于強硬，也不要把自己擺在高高在上的位置上。應該有一個平和的態(tài)度對待自己的患者，用一個平和的心來幫助他們解決問題。
三、優(yōu)化的內容避免太多的廣告
眾所周知，在面對病痛的時候，患者往往是沒有了自己的方向，這個時候他們可能在網站上看到一些廣告，就會過度的相信，因此會出現(xiàn)因為相信廣告而貽誤病情，導致失去了最佳治療的機會。因此，對于那些經常在醫(yī)院網站優(yōu)化的過程中打廣告的醫(yī)院，國家也是有一定的明文規(guī)定嚴格禁止的。
所以，如果有醫(yī)院網站優(yōu)化需求的話，那么，在進行優(yōu)化的時候不妨可以參考以上的這幾點，從而讓效果達到最佳。
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