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企業品牌的分類
品牌，從一個可有可無的虛招，嬗變為企業競爭利器，證明了企業發展與客戶關系經營之間的緊密關聯性。下面小編為大家整理了關于企業品牌的分類，希望能為你提供幫助：
1、企業家品牌
企業家是企業的精神領袖，他的舉止言談代表著一個企業的氣質和追求，在一定程度上講，企業家是企業的畫龍點睛之筆，充當著企業的品牌代言人角色。對于工業企業來說，了解一個企業家要比了解一個產品來的更為直觀、生動和富有情趣，如果對一個當家人產生興趣，那進一步對產品和企業的了解就會帶上一定的偏愛色彩。可以說，企業家品牌是一個工業企業的最佳形象代言人，專業而且還是免費的。
像萬科的王石、遠大中央空調的張躍、聯想的柳傳志、三一重工的向文波、遠東電纜的蔣錫培、華為的任正非等企業家都樹立起了自己的品牌形象，對客戶、行業和政府機構來說，他們每個人都是一面金子招牌，他們自身出色的經營業績、管理智慧、人格魅力，都是企業不可多得的精神財富和品牌價值。但需要注意的是，不是所有企業家都可以成為自己企業的形象代言人。企業家品牌固然具有強烈的個人色彩，但必須服從于企業經營使命，脫掉自我的外衣，穿上企業為他量身定制的行頭，才是上選。企業家品牌也是有成本風險的，如果企業家自己出了問題，對企業的傷害也會不輕，像三木培訓總裁宋三木，他在出事之前，他一身白西裝、大胡子的形象連續幾年出現在央視春晚鏡頭中，為三木培訓賺足了人氣。然而，成也蕭何敗蕭何，也是這個宋山木，一手把三木培訓推到了危險的境地。
2、產品品牌
很多企業開始對產品不感興趣了，想當然地認為，在這個同質化產品年代，唯有通過高明的品牌營銷才能實現既定的營銷目標，一股輕視產品的強勢營銷觀念在企業界彌漫。的確，很多產品大同小異，但這正是有作為企業的天賜良機，只要在工藝上、技術上加以改進或創新，就可以拿出比競爭對手鮮亮很多的“熱產品”。優勢產品能夠提供給客戶卓越的使用價值、愉快的體驗感受、放心的售后服務，它本身就是一個極好的營銷傳播載體。除了技術之外，工業設計等手段也開始在國內興起，精致的工業設計帶來不僅僅能是外形的優美，更是技術、設計、新材料和制造工藝的完美結合。試想一下，擁有了像卡特皮勒一樣偉岸的挖掘機，就可以在感官上贏得不少客戶的青睞，而其他產品跟它站在一起就會相形見絀、立分高下。
一切營銷手段和戰略管理，都必須扎根于優質的產品。只有便宜的價格，沒有差勁的質量，不管什么樣的性價比，都必須以可靠質量為前提。好產品會說話，這個以產品為本的理念，并沒有過時。不少策劃人員只是對產品性能和技術特點略加研究就認為自己全盤掌握了，然后把絕大部分精力都放在產品之外的營銷和傳播上。這種漠視產品技術的純策劃，正在逐步傳染給一些工業企業管理者，技術好不如營銷好，開始成為企業疏于技術革新、質量改進的借口了。
3、企業品牌
與產品品牌的物化相對比，企業品牌則是經營理念、價值觀、企業文化等抽象概念組成的，因此也就具備了更大的覆蓋力和穿透力。企業品牌可以建立在強勢產品品牌基礎上，也可以是撇開產品品牌另行構建，關鍵變數在于產品線是寬是窄。產品線寬的企業，更適用企業品牌，反之則更適用于產品品牌。當然也有例外，那些善于兼并、長于經營的資本型運營公司，則更傾向于產品品牌、企業品牌的混合運營方式，以此保持市場競爭的靈活性、企業經營的穩定性。
葉敦明認為，對于工業企業來說，有四種企業品牌最具有代表性，分別是：管理模式輸出品牌、公益品牌、民族情感品牌、國家品牌。最出名的管理模式算是六個西格瑪，造就了當時不可一世的摩托羅拉，并帶動了電子以及其他行業的質量改進，而后繼者通用電氣則更是將之發揮到極致。像“邵逸夫XX館”，則是公益品牌的象征。九年前，筆者在北大讀書的時候，無處不見他的身影，這種占據名校師生心智的植入式企業品牌，有時會影響一個人一生的時間。民族情感品牌，先是長虹“扛起民族品牌的大旗”，而今又有徐工機械“挺起中國制造業的脊梁”的口號，國貨當自強的國人自尊心是底牌。而國家品牌，一般都是由跨國公司擔當，然而目前國內的世界500強企業絕大多數難以服眾，因為它們是靠壟斷起家，體積大于質量。
4、行業品牌
工業企業都有著同樣的理想：在自己所處的行業里謀得一席重要的位置。唯有如此，企業才能吸引上下游合作者、行業專業人才、行業權威專家和政策扶持的向心力，自己的經營資源也將放大很多倍。行業標桿品牌既是行業企業學習的對象，也是他們假想敵或是趕超的對手。由于自己的一舉一動都是在明處，所以行業標桿品牌的戰略制定必須嚴謹、周密，且需要相當的隱蔽性。
一個優秀的工業企業，在成為行業地位引領者的同時，還要做行業標準的開創者，成為技術創新、品類創新、經營創新的帶頭人，為行業整體的社會影響力 的擴張提供巨大的推動力。取之于行業，奉獻于行業，才是行業品牌的好歸宿。
5、社會品牌
社會品牌可以從兩個維度看，一個維度是區域范圍，從一個市、省、國家到全球;另一個維度是人群范疇，從直接關聯著、合作機構到社會公眾。盡管工業企業的產品并不為社會大眾所熟知，但它的經營影響力也會觸及到社會各個角落。技術研發實力強的創新型工業企業，是上市的主力軍，他們的技術概念早已被眾多金融機構、股民等大群體了解、接受。
而且，社會品牌的塑造不應是大型工業企業的專利，以新材料、新能源為代表的工業企業是當前經濟發展的重要產業基礎，理應獲得社會更多的關注。而且，像正泰電器、LG、飛利浦、西門子等橫跨B2B和B2C的工業企業，社會品牌會對他們的B2C營銷起到巨大的品牌傳播力，其效果遠勝于一般意義上的商業性廣告。
企業品牌規劃
一、前言
隨著我縣經濟的發展，新中小企業數量不斷增加。中小企業信用評估、擔保和反擔保、追償、清算重組業務、房地產擔保等業務應運而生。它所包含的商業機會是無限的。廣告主要從網絡、電視媒體、實體廣告和信息群發四個方面進行，以提高公司知名度和擴大業務。
二、市場分析
(一)分析企業經營狀況
經過公司領導和員工的共同努力，我公司取得了良好的效益。資產運行穩定。但公司目前面臨的一個主要問題是缺乏知名度。為了追求進一步的發展，公司必須加強業務發展，進一步推廣品牌，提高企業的知名度。
(二)產品分析
公司的主要產品是為中小企業提供信用評估、擔保和反擔保、追償、清算和重組業務和房地產擔保。能夠提供這項業務的企業很少（具體數字），所以我們面臨的競爭不強，公司的業務在市場上占有相當大的份額。我們應該更加關注品牌的發展。因為當行業發展進入成熟階段時，品牌就會成為產品和企業
行業競爭力越來越重要。
(三)市場分析
近年來，我縣中小企業數量不斷增加（這里可以添加具體數據），初始企業資本鏈不完整。中小企業在發展的開始和過程中容易出現資金短缺，因此我們有大量的客戶群體。
(四)消費者研究
中小企業主要通過媒體了解公司提供的服務。對于中小企業來說，公司提供的服務在現階段也是必要的，需求必然會有市場。
三、廣告策略
服從公司整體宣傳策略，樹立產品形象，注重公司形象。長期以來，在必要的時間內推出一致的廣告。廣泛，選擇多樣化的宣傳方式，注重良好的宣傳效果。抓住機遇，靈活靈活
四、廣告策略
(一)網絡宣傳
在企業集中的網站上做廣告。如企業關注的信息平臺、本地信息網站、門戶網站等。此外，還可以在企業關注的主要論壇上使用一批網絡推廣者進行推廣。
(二)電視媒體宣傳
在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。
①在黃金時段做普通廣告，循環播放。
②企業領導參與電視臺相應的節目，宣傳企業文化。
③邀請電視臺對公司進行儀器采訪。這可以更深入地展示公司的業務和企業文化。
(三)紙媒宣傳
①在我縣報紙和商業雜志上發表文章。
②請記者作專題報道
(四)實體廣告宣傳
實體廣告分為兩部分。
①彩頁中小企業設計宣傳彩頁。
彩頁的設計必須體現公司的企業文化和業務范圍。設計新穎，令人難忘。
②街道廣告空間宣傳，電子屏幕宣傳。
五、廣告效果預測
以問卷、座談會等方式不定期確定廣告效果，隨時修改廣告策劃方案。
企業品牌的推廣
企業品牌戰略是企業實現快速發展的必要條件，企業品牌戰略的定義在企業品牌戰略與戰略管理的協同中彰顯企業文化，把握目標受眾充分傳遞自身的產品與企業品牌戰略文化的關聯識別。在戰略上勝出的企業最終在銷售層級才有持續增量的可能;在市場層級才有企業品牌戰略資產累計的可能;在企業層級才有資本形成的可能。
“企業品牌戰略價值是企業品牌戰略管理要素中最為核心的部分，也是企業品牌戰略區別于同類競爭企業品牌戰略的重要標志，隨著人們生活水平的逐步提高，大家對于企業品牌戰略的認知與消費也在逐步提升。企業品牌戰略的資產主要體現在企業品牌戰略的核心價值上，或者說企業品牌戰略核心價值也是企業品牌戰略精髓所在。伴隨著香薰產品逐步普及，香薰蜜語，以企業品牌戰略提升企業核心競爭力，贏得市場認可的同時贏得了消費者的青睞。”。
企業通過對企業品牌戰略的建立，可以提升自身在經濟市場中的知名度，進而增強自身的競爭力。對于中小企業來說，需要結合自身的實際特點，來打造屬于自身的企業品牌戰略，以使更多的消費者熟悉企業的企業品牌戰略。企業品牌戰略規劃的相關注意要點如下：
一、優選企業戰略與企業品牌架構
企業品牌規劃很重要的一項工作，是規劃科學合理的企業品牌與企業品牌架構。在單一產品格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個企業品牌的資產而進行的，而產品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進行企業品牌延伸，讓新產品沿用原有企業品牌呢，還是采用一個新企業品牌?若新產品采用新企業品牌，那么原有企業品牌與新企業品牌戰略之間的關系如何協調，企業總企業品牌與各產品企業品牌之間的關系又該如何協調?企業品牌與企業品牌戰略架構優選戰略就是要解決這些問題。
二、進行理性的企業品牌戰略延伸擴張
潘書岳(國學應用專家，研究諸子百家國學智慧20xx年!)20xx年來遍訪名師，潛心研究諸子百家國學智慧.
年，是圈內資深的諸子百家研究專家!創建強勢大企業戰略的最終目的，是為了持續獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產的重復利用是不花成本的，只要有科學的態度與高超的智慧來企業戰略規劃延伸戰略，就能通過理性的企業戰略延伸與擴張充分利用企業品牌戰略資源這一無形資產，實現企業的跨越式發展。因此，企業品牌戰略管理的重要內容之一，就是對企業品牌戰略延伸的下述各環節進行科學和前瞻性的企業戰略規劃：提煉具有包容力的企業品牌戰略核心價值，預埋企業品牌戰略延伸的管線;如何抓住時機進行企業戰略延伸擴張;如何有效回避企業戰略延伸的風險;延伸產品如何強化企業品牌戰略的核心價值與主要聯想并提升企業戰略資產;企業戰略延伸中如何成功推廣新產品。
三、科學管理，累積豐厚的企業品牌戰略資產
要創建強勢大企業戰略，累積豐厚的企業品牌戰略資產，首先，要完整理解企業戰略資產的構成，透徹理解企業品牌戰略資產各項指標如知名度、品質認可度、企業戰略聯想、溢價能力、企業戰略忠誠度的內涵及相互之間的關系。在此基礎上，結合企業的實際，制定企業戰略建設所要達到的企業品牌戰略資產目標，使企業的企業戰略創建工作有一個明確的方向，做到有的放矢，減少不必要的浪費。其次，圍繞企業戰略資產目標，創造性地策劃低成本提升企業戰略資產的營銷傳播策略。同時，要不斷檢核企業戰略資產提升目標的完成情況，調整下一步的企業品牌戰略資產建設目標與策略。
企業戰略的規劃，需要考慮不同方面的因素來進行相關的制定。很多中小企業不能夠建立起自身的企業戰略，與其企業戰略有很大的關聯。
企業只有規范出科學的戰略管理體系，才能幫助企業清晰的了解自身情況，以促進其在經濟市場中快速發展。
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