傳統影視制作與互聯網碰出的火花

傳統影視制作與互聯網碰出的火花

　　在這個以大數據為代表的不明覺厲的時代，對于一大批傳統影視投資、制作、發行等相關人士而言，面臨的困境也是顯著的。小編根據目前影視制作的一些情況，結合個人的一些理解，做一番門外漢的解讀，希望對相關人士有一些啟發意義。

　　一、互聯網大數據等，既熟悉又陌生，不適感增強

　　演講嘉賓在開始影視數據的主體之前進行了一個小互動，用微信雷達添加好友的功能讓大家親自體驗一下，嘉賓這個小互動主要是告訴大家，互聯網基于強大的技術手段給我們帶來怎樣的影響。但很有意思的是，現場很不少人都不知道這個功能，連連叫贊。一方面，我們可以看出強大微信擁有很多的功能并不為大家熟悉(對于做互聯網應用的人來說，這也值得反思)。另一方面，也可以看出，在信息高度發達的時代，由于我們各自關注的焦點不同，即便是對于相同的事務的理解，存在巨大的信息不對稱現象。顯然，互聯網對大家日常生活的影響，已經到了熟悉的陌生人的程度，尤其是花樣翻新的應用迎面撲來的時候，我們只能選擇少數一些跟自己關注點相關的東西。在這種情況下，一些本身已經通過技術復雜化處理后的傻瓜化操作我們都熟視無睹。因此，對于影視相關的人士而言，談如何利用互聯網的路子還很長。

　　更進一步的是，當我們講到大數據技術對于熱播美劇《紙牌屋》的成功的意義的時候，當我們將搜狐視頻等通過對網絡視頻點播的用戶行為數據分析來指導影視內容的制作和發行的時候，更多的是一種不明覺厲的感覺。影視文化的創作將會因為大數據的分析而不符合編劇導演原先設定的場景，為了收視率/點播量而迎合過分迎合觀眾的要求。這種對制作發行方式的改變，將很可能對一部分影視創作的編劇、導演帶來不適應感，他們會認為，這已經把影視文化的藝術部分過分的閹。做麥田的守望者還是迎合潮流，將是擺在他們面前的一個難題。

　　而對于影視文化作品的投資人而言，從投資風險角度來評估，他們也不得不屈服這樣的數據分析，從邏輯上判斷，這樣的投資是最安全的，收益也是最有基本保障的。但事實上會是這樣嗎?目前除了《紙牌屋》等少數案例外，是否具備足夠的成功影視制作的案例來支撐?個人看來，至少目前在國內還遠未達到這樣的水平。

　　二、產業鏈條利益格局的變化

　　除了傳統院線和電視臺渠道外，活動中不可避免的更多談及互聯網傳播發行渠道對影視作品的影響問題，主要的案例還是搜狐視頻、騰訊視頻等幾大網絡視頻網站。這些一些已經具備龐大用戶規模的視頻服務平臺商，尤其是由于擁有一批宅男用戶，它們的興起意味著對整個影視產業鏈條利益格局的大調整。一方面，以搜狐視頻為例，他們根據用戶的喜好等數據，自行投入資金進行內容的制作，這些作品的取材、導向和點播效果對傳統影視制作發行帶來巨大的影響。另一方面，為了取得這個平臺的可能收益 ，他們又不得不根據這些平臺提供的數據進行創作。在這個過程中，我們更多的看到的是互聯網巨頭以降級的方式將互聯網與傳統影視制作發行做融合，而很難見傳統影視制作公司完成自己的互聯網發行渠道的打造。因此，與這些互聯網企業巨頭進行深度的合作的方式是主要的出路。

　　我們也提到影視文化作品在互聯網的長尾效應問題，但是，很遺憾的是，這種長尾效應更多的是這些互聯網巨頭的，是為他們可能帶來更多收益的長尾。而對于自身而言，從投資收益角度來說，則是致命的。當投資方投入資金(不是巨資)制作了一部不太受歡迎的作品的時候，你的收益是很難保證的，但對于互聯網影視服務平臺而言，則是長尾的組成部分。因此，當談到與互聯網的融合的時候，除非你能打造自己的長尾，否則被別人長尾是很危險的。

　　三、網絡時代，影視文化創造的出路：精品路線

　　天下武功為快不破，創意文化為精品不錯。在娛樂節目、粗制濫造的宮廷爭寵劇泛濫的時代，特效制作刺激感官的時代，我們可以發現，以《舌尖上的中國》為代表的精品作品所表現出來的張力給人更加深刻的印象。據說，《舌尖上的中國1》賣到單集4萬美元，而《舌尖上的中國2》單集已經到了35萬美元的水平，這充分說明了該作品的成功。什么叫精品，個人理解，作為搞文化藝術創作的人員，總是有一定的文化精神追求的，作品首先是要傳播，傳播之后要能沉淀，沉淀后能傳承，具備這種效應的作品就是精品。而《舌尖上的中國》這樣的作品便具備這樣的特點，這是與我們這個民族特性關聯的東西，因此，我們才會看到，這樣的作品，在不同的國家，不同的年齡段都產生了廣泛的影響力。這個時候，大數據的分析是事后的。

　　因此，對于影視文化行業相關的人士而言，所謂三年不開糊，開糊管三年甚至三十年，如果想要取得大成功，就要耐得住這樣的寂寞，聚集一批優秀的創作人員為了精品做文章。這樣的作品，不管是傳統發行渠道，還是互聯網平臺，是他們反過來找你買，高價買。否則，一般情況下，也就只能小打小鬧。

　　按照這個說法，對于投資人而言，投資的選擇是艱難的(想要獲得超常規的收益的想法)。這里可以推薦一下有些風險投資人關于“七宗罪”法則供參考。所謂投資七宗罪，指的是滿足人的暴食、貪婪、懶惰、憤怒、驕傲、淫欲、嫉妒這七種惡性的產品或者應用的。當然，我說的是用合法的恰當的方式去滿足。成功的作品，我們都能找到這樣的顯著痕跡。

　　歸納起來，對于從事影視文化行業的相關人士而言，如果你認為應該走大數據分析這種技術路線，除非你有足夠的耐心和實力打造自己的技術平臺，否則要么花高價從顧問機構手上買，用于指導自己的創作和發行。要么，就和擁有這種技術實力的平臺合作，加入他們，同時釋放你的一些利益。如果你認為應該走藝術創造的路線，那你就要耐住寂寞，致力于精品的創造。

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